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第1部分（第3页）

58。　冷热水效应：谈判制胜的法宝　　154

59。　短缺原理：造成产品热销的热潮　　157

60。　最大笨蛋理论：不要害怕投资的风险　　159

61。　承诺和一致原理：引导他人自我说服　　162

62。　情感与理性宣传定律：晓之以情动之以理　　164

63。　单面和双面宣传定律：有时优缺点均讲更有利　　166

第五篇　成功篇

64。　登门槛效应：步步为营，得寸进尺　　170

65。　多米诺骨牌效应：勿以恶小而为之　　172

66。　蝴蝶效应：细节决定成败　　175

67。　杜根定律：用自信照亮人生　　178

68。　跨栏定律：困难决定了成就的高度　　181

69。　马太效应：成功是成功之母　　184

70。　蘑菇定律：韬光养晦，等待出头之日　　186

71。　卡贝定理：放弃是创新的钥匙　　189

72。　约拿情结：人不仅害怕失败，也害怕成功　　192

73。　卢维斯定理：真正的谦虚是忘掉自己　　195

74。　跳蚤效应：目标决定跳跃的高度　　197

75。　塞里格曼效应：紧紧抓住梦想，永不言弃　　200

76。　蜕皮效应：只有超越自己，才能不断成长　　203

77。　布利斯定理：凡事预则立，不预则废　　205

78。　韦奇定律：走自己的路，让别人说去吧　　208

79。　犬獒效应：在困境与竞争中崛起　　210

序

为什么曾经深受消费者青睐的三鹿奶粉，在“毒奶粉”事件中轰然倒闭，最终退出市场？

为什么有人在众目睽睽下遇到灾难时，竟然得不到救助，真的是现代人冷漠至此吗？

为什么投机者愿意花高价买下某个东西，即使它的价格远远高出实际价值？

为什么算命先生有时说得很准，难道他们真有未卜先知的能力吗？

为什么地上的垃圾没有及时清理，用不了多久，就会满地狼藉？

为什么棒打鸳鸯，反而让恋人们爱得难分难舍？

这些纷繁复杂的社会现象，我们虽然已经习以为常，但并不了解隐藏在背后的真相。其实，在我们身边存在一些心理学法则，它们像是一只只无形的手，在冥冥中拨弄着命运的心弦，有的成为我们生命中的暗礁，有的则成为通往成功的秘密捷径。