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第9部分(第2页)

开始,他设计的是直接在海里修一座房屋,屋墙上装有许多玻璃,人们可以透过玻璃窗,在水下探照灯的照射下,欣赏各种海底奇观。

由于实施上的困难,米特调整他的点子。他千方百计找到了一艘退役的大船,将它租来。然后将船底进行部分改造,安装了许多特制玻璃。船底一腾空就可以安装50个铺位。游客们进入这座特别旅馆后,大船就慢慢地开往浅海。人们一路上可以看到各种海底景色和稀奇的鱼类。这个旅馆因为独特,客人也多,每个铺位的租金也高,一晚达5 000美元。

许多时候,决定你是否赚钱就在于一个好的创意。因为市场的空间是无穷的,只要你开动自己的智慧,就不愁找不到宝藏。

67?都市里的悬崖

日本最大帐篷商、太阳工业公司董事长能村先生想在东京建一座新的销售大厦。善于动脑筋的他想在寸土寸金的东京只建一座大厦,不仅一时难以收回成本,而且大厦的每日消耗也是一笔不小的开支。怎样能做到既建了大厦,又可以借此开拓新的市场呢?

万事就怕有心人,有了这样想法的能村先生便特别关注生活里的一些热点问题。当时,攀岩热正在日本兴起,且大有蓬勃发展之势,这令能村先生茅塞顿开:何不建一座都市悬崖,满足那些都市年轻人的爱好?经过调查研究,能村先生邀请了几位建筑师反复研讨,决定把10层高的销售大厦的外墙加一点花样,建成一座悬崖绝壁,作为攀登悬崖的练习场。

半年后,一座植有许多花木青草的悬崖,便昂然矗立在东京市区内,仿佛一个多彩而意趣盎然的世外桃源。练习场开业那天,几千名喜爱攀岩的血气方刚的年轻人,兴高采烈地聚集此处,纷纷借此过一把攀岩瘾。

在东京市区内出现了从前在深山峻岭才能看到的风景,这一下子吸引了人们的目光,每日来此观光的市民不计其数。而一些外地的攀岩爱好者闻讯后,也不辞辛苦到东京一显身手。

接着,能村先生又恰到好处地把握了这种轰动效应,在公司的隔壁开了一家专营登山用品的商店。很快,该店便因货品齐全,占据了登山用品市场的榜首地位。

“越能利用有利用价值的东西就越能赚钱。”这是能村先生的经营之道,而他也正是在这一理念的引导下,把大楼的外墙建成都市里的悬崖,从而赚了大钱。

68?出卖“落后”

在日本一个偏僻的山区里,有一个小山村因山路崎岖,几乎与世隔绝,几十户人家仅靠少量贫瘠的山地过日子,十分落后,生活极为贫苦。

全村人虽然也想脱贫致富,却一直苦于无计可施。

一天,村里来了一位精明的商人,他立即感到这种落后的本身就是一种可贵的商业资源,便向村里的长者献了一条致富的计策。

于是,长者马上召集全村人,对村民们说:“如今,都是什么年代了,咱村的人还过着和原始人差不多的生活,我们深感内疚和痛心!不过,大都市里的人过着现代化生活的时间长了,一定会感觉乏味。咱不妨走回头路,干脆过原始人的生活,利用咱的‘落后’出卖这‘落后’,定会招来许多城里人。咱们呢,也可借此机会来做生意赚钱。”

这一计谋博得全村人的喝彩。

从此,全村人便开始模仿原始人的生活方式,在树上搭房,披兽皮,穿树叶做成的衣服……

不久,那位商人便向日本新闻界透露了他发现这个“原始人”小部落的秘密,立即引起了社会各界的轰动。

从此,成千上万的人都慕名而至,参观者络绎不绝,众多的游客为部落带来了可观的财富。

有经营头脑的人来了,他们来这里修公路,造宾馆,开商店,将这里开辟为旅游点。

小山村的人趁机做各种生意,终于富裕起来了。

过了若干年,这里的居民白天上树已成为一种职业,晚上回到地面,脱掉兽皮做的衣服,穿上现代时髦的服装,住进建筑在景点外围的豪华住宅里,过上了现代生活。

这小山村之所以能够在短时间内脱贫致富,过上现代化生活,关键在于他们能够利用本来不成为条件的条件——落后。“落后”也能卖钱!他们卖的是打破常规的思维和金点子。

很多企业在做营销时,往往找不到自身的卖点,其实,任何企业和产品都有自己的卖点,关键是如何去挖掘和有效利用。

69?用邮寄过来的砖盖银行

在1916年的时候,位于犹他州的小镇弗纳尔非常渴望修建一座砖砌的银行。这座银行将是小镇上的第一家银行。镇长买好了地,备好了建筑图纸,万事俱备,只差“砖”还没有着落。

就在一切仿佛都进展顺利的时候,“障碍”出现了。这是一个致命的障碍,因为它,整个工程将毁于一旦:从盐湖城用火车运砖,每磅要2?5美元。这个昂贵的价格将断送掉一切:不会有足够的砖,也不会有银行了。

幸运的是,小镇里的一位商人开始以一个全新的角度来考虑这个问题。他想出了一个近乎愚蠢的主意——邮寄砖!

结果是:包裹每磅1?05美元,比用火车运送便宜了一半的价钱。事实上,不仅是价格便宜了一半,所谓邮寄过来的砖和火车货运过来的所用的是同一班列车!而就是这么一个货运和邮递之间的价格差异使情况完全不同了。

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