北斗星小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第1部分（第2页）

1986年，第7届体操世锦赛，他获全能、鞍马和自由体操冠军；

1986年，他当选全国十佳运动员，并获“国际级运动员健将”称号；

1987年，他被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲惟一代表；

1988年，李宁退役，17年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名“双杠李宁”、“鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”；

1994年，他被评为“建国45周年体坛45英杰”之一；

1999年，李宁更是被世界最权威的体育新闻组织……国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员”，成为惟一入选的中国运动员。他的名字和美国拳王阿里、巴西球王贝利、美国“飞人”迈克尔·乔丹、德国足球“恺撒大帝”贝肯·鲍尔、土耳其“袖珍大力士”苏莱曼诺尔古、英国“足球绅士”鲍比·查尔顿、美国“体坛诺贝尔”杰西·欧文斯等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

引用曾与李宁同得鞍马金牌的美国选手维德尔马的话：“李宁是有史以来最伟大的体操选手。在我见过的体操选手中，他的跳跃最有天赋，具有爆发力。他的动作像杂技一样美，弹跳也比别人高，落地比别人美，作为一个体操绝技的表演者，他已到了出神入化的境界。”

就这样，从广西柳州走出来的“野小子”到“20世纪最佳运动员”，被誉为“体操王子”的李宁把中国乃至世界体操运动推上了历史的高峰。

第一次飞跃，他改写了中国的体操史！

第二节　　天才商人：中国体育用品市场

当之无愧的领跑者很多人不曾想到，李宁的退役，其实意味着另一个传奇的开始。

1990年，李宁“一切从头再来！”

从此，一个属于中国本土体育品牌的神话开始了！

1990年8月，在“世界屋脊”青藏高原，身穿白色“李宁牌”运动服的李宁作为运动员，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过第11届北京亚运会圣火火种。这是一个标志性事件，“李宁牌”是中国第一家赞助国际体育比赛的本土品牌。为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，李宁拿出了250万元，但他获得的回报是，有2亿人直接参与，25亿中外观众知道了“李宁牌”。这一次，“李宁牌”真正横空出世。

更让李宁欣喜的是，亚运会结束后，“李宁牌”服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月，刚刚成立的“李宁牌”就收到价值1500万元的订货单。

随后，李宁分别在北京、广东成立3家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。而“李宁牌”系列产品逐渐赢得了众多荣誉，成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，“李宁牌”服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。　txt小说上传分享

从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者（3）

在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着印有鲜明Logo的“李宁牌”运动服出现在开幕式上时，李宁激动得流下了眼泪。因为，正是这次精彩的亮相，他终于结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的尴尬历史。

此后，从1993年到1996年，“李宁”每年销售收入增长幅度都在令体育用品界无人超越的100％以上。

其中，1995年10月，第3届“中国体育用品博览会”在天津举办。“李宁”租用了1200多平方米场地，相当于整个展馆面积的14，并投资20万元与组委会合办开幕式。在总计9亿元成交额中，“李宁”的订货量就超过了5亿元，占全部参会的500家厂商订货总额的一半之多，充分显示了中国第一体育品牌的实力。

也是在这一年，“李宁”超越双星、康维、匹克、安踏等群雄，产品市场销售额居于国内体育用品企业首位，成为中国体育用品市场的领跑者。

惊人的1996年更是成为“李宁”发展历史上的高潮，这一年，“李宁”实现了最高销售收入亿元的历史纪录。

2000年，“李宁”与德国SAP公司合作；引进AFS服装和鞋业解决方案；在公司内部建立起一套先进的、高度集成的ERP系统；实现了企业管理的规范化、高效化、系统化和集成化；而在1999年开始的专业运动产品研发工作，使其成为第一个在市场上成功推出专业运动装备的国内体育用品企业。正是这种在企业自身发展道路上的高瞻远瞩；使得“李宁牌”始终能雄踞国内同行之首；成为行业翘楚。

截至2001年，李宁已在全国拥有8个分公司、350家专卖店、600多家店中店、2000多个销售点；城市覆盖率达到90％。集团每年的销售收入都在7亿元以上。有人计算过；在国内；每10秒钟就有一件“李宁牌”产品售出。

有创新才有发展。在摆脱20世纪90年代末期的低迷后，2002年，李宁在继1998年同美国杜邦合作引入Coolmax面料生产新型T恤的基础上，再次联手杜邦，将“莱卡”面料应用于健身泳装系列产品中，产品吊牌上同时出现“李宁”与“莱卡”标志，这在中国体育用品尚属首例。共同理念下的合作，也有力地促进了“李宁”销售额的增长。这一年，“李宁”营业额达到约亿元人民币，2003年为亿元，仍居国内首位。

2004年5月，“李宁”产品已包括运动服装、运动鞋、运动器械等多个系列，在内地已拥有2516家专营店及特许经营店。根据零点研究集团发布的《2003年知名运动鞋品牌价值研究报告》，“李宁”品牌在国内市场上排名第3，仅次于国际品牌阿迪达斯和耐克，为国内品牌之首。

……

从体坛到商海，这位中国体育用品的领头羊……李宁，再次站在了冠军领奖台上。

时至今日，体育明星退役后进入商界已不鲜见。仅仅在国内，继李宁之后，就有多位世界冠军相继成立了自己的体育用品公司，以自己的名字作为品牌。尽管这些后来者面对的是更好的市场环境、数量更为庞大的消费者和有先例可循的公司运作方法，但是这些明星创办的公司，无一能够达到今日“李宁”的高度，其中有的公司甚至只是昙花一现。

李宁，这位天才商人，不得不让人佩服！